Risk tasarımda değil, süreklilikte
Yeniden konumlandırma iki yerde yanlış gider: içeride, materyallerin yarısı hiç güncellenmediğinde; dışarıda ise kötü yönetilen bir geçiş sıralamaları kaybettirdiğinde ve memnun olan müşterilerin kafasını karıştırdığında.
Pazarda iki farklı kimlik
Yeni web sitesi, eski sunumlar. Müşteriler bir hafta içinde ikisini de görüyor ve bir şeylerin ters gittiğini düşünüyor.
Kaybedilen arama değeri
Sayfalar taşınıyor, URL'ler değişiyor, yönlendirmeler eksik. Yılların sıralaması iki haftada kayboluyor.
Müşterilerin değişikliği bir logodan öğrenmesi
Hiçbir açıklama yok, yalnızca yeni bir renk paleti. Satış ekibine gelen ilk soru, şirketin satın alınıp alınmadığı.
Hikâyeyi bir kez, her yerde değiştirin
Yeniden markalaşma, bir lansman tarihi ve bağımlılık listesi olan bir projedir. Önce hikâyeye karar verilir; geri kalan her şey disiplinli bir geçiş sürecidir.
Sekiz hafta, ardından son düzenlemeler
Konumlandır ve tasarla
Konumlandırma netleşiyor, kimlik geliştiriliyor ve eski markayı taşıyan her şeyin tam envanteri çıkarılıyor.
Üret ve hazırla
Şablonlar, web sitesi, satış materyalleri ve yönlendirme haritası hazırlanıyor ve test ortamında deneniyor.
Yayına al ve izle
Koordineli geçiş, müşteri iletişimi, ardından sıralamaların ve trafiğin haftalık takibi.
Yeniden markalaşmanın size trafik kaybettirip kaybettirmeyeceğini yönlendirme haritası belirler. Doğru şekilde hazırlamak bir gün sürer; atlanırsa toparlanmak aylar alır.
Kullanacağımız elementler
Kimlik, materyaller ve geçiş birlikte ilerliyor. Kullanılan elementler şunlar.
Marka kiti
Logo, yazı tipi, renk ve kullanım kuralları, kullanılabilir dosyalar olarak teslim ediliyor.
Hizmet olarak web sitesi
Yönlendirmeleri ve arama sürekliliği sağlanmış yeni site.
Sunum kiti
Ekibin lansman günü eski sunumları kullanmayı bırakması için şablonlar.
GTM stratejisi
Yeniden markalaşmanın ifade ettiği konumlandırma.
SEO / GEO denetimi
Sıralamaların geçişten etkilenmemesi için geçiş öncesi ve sonrası kontroller.
BDM deck
Yeni konumlandırmaya göre yeniden yazılmış satış hikâyesi.
Kurumsal video
Şirketin bugün kim olduğunu anlatan tanıtım.
Analitik ve raporlama
Geçiş süresince trafik, sıralamalar ve gelen talepler takip ediliyor.
Geçişi birlikte yönetelim
Geçiş kapsamını ve riskleri belirlemek için 30 dakikalık bir görüşme yeterli. Görüşme sonunda bir envanter kontrol listesi ve lansman sıralaması elinizde olur.